Tekstbureau Kiki Koning

Dagbladadvertentie kan doeltreffender

Jouw advertentie in de gedrukte krant kan meer opleveren dan je denkt. Dit blijkt uit een eye-track onderzoek.

...

Onderzoeksbureau Validators voerde deze maand de proef uit in opdracht van het Reformatorisch Dagblad.    Erik Grimm van het marketingplatform van NDP Nieuwsmedia Cebuco vindt de uitkomsten zeer ongewoon. Daarom is besloten om de resultaten als Cebuco openbaar te maken.

Het platform komt tot de volgende slotsommen en adviezen:

1. Staat je advertentie in de buurt van kopteksten, dan krijgt ze meer aandacht. Maar liefst 33 procent van deze interesse is afkomstig van de koppen van aangrenzende artikelen.
2. Een aanbieding rechtsonder op de pagina valt de lezer als eerste op. Dit in tegenstelling tot de gebruikelijke theorie van linksboven beginnen en rechtsonder eindigen.
3. Maak je advertentie groter. Dat geeft meer rendement. Reclame van 1/8 pagina groot valt 6 keer vaker op. Bovendien bekijkt 55 procent meer lezers je publicatie en onthouden zij jouw merk 2 keer vaker.
4. Hoewel mensen dit vaak denken, hebben advertenties geen negatief effect op de leesduur. Sterker nog:  het eye-track onderzoek leidt naar het tegengestelde. De leesduur per pagina neemt juist met 10 procent toe.

Verder is het natuurlijk belangrijk dat een professional jouw advertentie schrijft.

Gebaseerd op een artikel in  Adformatie.